商标反向引流 需担法律责任

在电商平台上，标题关键词的选择对于商品流量和销量有着至关重要的影响。我们经常可以看到商家使用“某某品牌同款”或“非某某品牌”等关键词来吸引顾客。然而，这种行为是否侵犯了商标权呢？

最近，电白法院审理了一起因电商标题关键词引流引发的商标权纠纷案件。原告浙江某服务中心是三门青蟹注册商标的合法使用者，该商标在国内享有很高的知名度。被告邵某在电商平台上销售青蟹，但他清楚地知道他销售的青蟹并非来自“三门青蟹”。为了提高销量和吸引更多流量，他在商品标题中特别标注了“非+三门青蟹”关键词。原告认为，被告的这种行为构成了不正当竞争，因此向法院提起诉讼，要求被告停止侵权行为，并赔偿经济损失和合理费用。

法院在审理后认为，尽管被告邵某在商品链接标题中标注了“非三门青蟹”字样，但在电商平台中使用“三门青蟹”作为关键词进行搜索时，被告销售的涉案商品仍然出现在搜索结果页面中。这种行为使得被告获得了更多的商品点击、浏览和交易机会，从而增加了其商业机会并减少了其他商家的商业机会。这种以“非+商标”方式使用商标的行为，虽然表面上是使用否定性用语与原告的商品进行区分，但实际上是一种“区别式攀附”行为，扰乱了市场竞争秩序，违背了诚实信用原则和公认的商业道德。因此，法院判定被告的行为构成不正当竞争，并依法判决被告立即停止该不正当竞争行为，并赔偿原告的经济损失和合理支出损失共计4000元。目前，该案判决已经生效。

值得注意的是，三门青蟹是浙江省三门县的特产，属于地理标志产品。因此，只有真正来自三门县的青蟹才能使用该商标。被告邵某使用“非三门青蟹”为其网店引流，可能会使消费者对商品来源产生混淆，从而减少原告基于该商标应获得的商业机会，同时也削弱了商标与商标权利人的唯一对应关系。